过去我们看 Google Search Console，最熟悉的是查询、网页、国家、装置与搜索外观。但搜索正在从「输入几个关键词」变成用相机、截图、图片上传甚至画面中的物件来提问。2026 年 9 月 24 日，Google Search Central 宣布把 web multimodal Search ( Google Search Console 多模态搜索 )的表现数据加入 Search Console，让网站经营者第一次可以更明确地观察这类视觉搜索带来的曝光与点击。

这篇文章不讨论怎样「讨好 AI」，而是先把新报告看懂：它记录什么、在哪里看、该怎样解读，以及 WordPress 网站现在真正值得做哪些调整。

什么是 Google Search Console 多模态搜索？

所谓多模态搜索（multimodal search），简单说，就是用户不只用文字输入问题，而是把图片或相机画面也当成搜索输入。Google 这次列出的数据来源包括 Lens、Android 的 Circle to Search、上传图片到 Google Search，以及 Chrome 右键的「Search this image」。

Google 表示，这些数据会出现在 Search results 的 Performance 报告，以及 Generative AI features 报告中，并提供新的 multimodal search type filter。功能从 2026 年 9 月 24 日开始全球推出；如果网站确实收到这类查询流量，才会逐步看到相关指标。

官方说明可参考 Google Search Central 的多模态搜索报告公告。

1. 它不是新的排名因素，而是新的观察窗口

最容易误解的一点，是看到 Search Console 新增报告，就马上寻找「多模态 SEO 排名技巧」。目前 Google 公布的是表现报告与数据维度，不是宣布一个新的排名因素。

换句话说，网站经营者现在多了一种方法回答：我的图片、页面或产品，是否正在被「以图搜图」或视觉问题发现？这与传统关键词报告互补，而不是取代它。

2. 先看曝光，再看点击，不要只盯 CTR

视觉搜索的使用情境和传统蓝色链接不同。用户可能先用相机识别物件，再继续追问；也可能在 AI 搜索结果中取得部分答案后才决定是否进入网站。因此刚开始观察时，我会优先看三件事：

• 哪些页面出现 multimodal impressions；
• 哪些图片密集型内容获得曝光；
• 曝光增加后，是否带来有意义的点击与后续阅读。

CTR 仍然重要，但单独看 CTR 很容易误判。新的搜索界面改变了用户什么时候需要点击。

3. WordPress 网站最该先整理图片基础

如果多模态搜索越来越普遍，最实际的工作不是在图片塞关键词，而是让图片本身和所在页面容易被理解。

我之前整理过图片 Alt Text 与 WordPress 图片 SEO 的 8 个原则。Alt Text 首先服务无障碍，同时也提供图片内容的文字语境。文件名、图片附近的正文、页面主题、清晰的原图和合理尺寸，同样比关键词堆砌重要。

上传前也可以参考AI 图片上传 WordPress 前：做好 WebP 与图片 SEO 的 8 个步骤，把格式、尺寸、文件名与替代文字一次处理好。

4. 原创图片的价值可能比过去更容易被看见

Google 近几个月持续强调原创内容、第一手经验和帮助用户找到来源。2026 年 5 月的 Search 更新也增加 AI 回答中的直接链接、来源预览与原创内容发现方式。Google 的 原创与高质量来源说明进一步介绍 Preferred Sources 与 Highly Cited 等机制。

对个人网站来说，这给了一个很实际的方向：如果文章可以自己拍摄实物、步骤、场景、前后差异，就不要永远只靠图库或装饰性 AI 图片。原创视觉资料本身就是内容。

5. 多模态流量特别值得哪些网站留意？

并不是所有网站都会立刻看到大量数据。以下内容类型尤其值得观察：

• 产品评测、腕表、电子产品与二手物品；
• 旅游地点、酒店、餐厅、建筑与地标；
• 教学步骤、维修、DIY、食谱；
• 时尚、美妆、家具与设计；
• 图表、摄影、艺术与视觉参考资料。

原因很简单：用户看到现实世界的东西时，很自然会直接拿相机或截图去问，而不是先想出准确关键词。

6. Search Console 有数据后，应该怎样分析？

Google 官方建议使用新的 multimodal search type filter，并可以 Export 数据到其他工具进一步分析。我的做法会是先按页面分组，而不是急着逐个 query 下结论。

例如，把「教学文章」「产品文章」「旅行文章」「纯文字观点」分开，再比较哪些类型取得多模态曝光。接着回到实际页面检查图片品质、图片与正文的关系、Alt Text，以及图片是否真正提供用户看得懂的信息。

如果 Search Console 同时出现抓取或服务器错误，也应该先处理基础技术问题。我之前整理的Google Search Console 5xx 排查流程仍然适用：内容再好，Google 无法稳定取得页面，也谈不上后续的视觉发现。

7. 不要为了 AI 搜索把网站变成「机器写给机器看」

AI Mode、AI Overviews 与视觉搜索越来越复杂，但 Google 近期的方向反而不断强调连接用户与网站、原创来源和第一手观点。2026 年 5 月的更新说明，AI 搜索会把更多相关链接直接放到回答旁边，并利用 query fan-out 寻找相关网页。

所以真正值得长期投资的仍然是：清楚回答问题、提供原创资料、图片真的有信息量、来源可以验证、页面体验正常。结构化资料、Schema 与技术 SEO 可以帮助机器理解内容，但它们不能代替内容本身。

我会怎样把这个新报告用在自己的网站？

第一阶段我不会为了新指标大改旧文章，而是先观察哪些页面开始出现 multimodal impressions。若发现某类文章持续获得视觉搜索曝光，再回头改善同类页面的图片品质、Alt Text、图说和正文语境。

这和传统 SEO 一样：先看真实数据，再决定优化，而不是因为出现一个新名词就全面重做网站。

FAQ

Search Console 多模态搜索会显示 Lens 数据吗？

会。Google 公布的范围包括 Lens、Circle to Search、上传图片到 Google Search，以及 Chrome 的 Search this image。

看不到 multimodal filter 是不是网站有问题？

不一定。Google 表示功能正在全球推出，而且网站需要实际收到相关查询流量才会看到相应指标，因此没有数据不代表技术故障。

要不要为了多模态搜索大量重写 Alt Text？

不建议为了关键词而重写。Alt Text 应准确描述图片在当前页面中的用途，并优先照顾无障碍。真正值得改善的是缺失、错误、关键词堆砌或完全没有语境的替代文字。

小结

Google Search Console 加入多模态搜索数据，最大的意义不是又多了一个 SEO 技巧，而是网站经营者终于能更具体地观察「图片作为搜索入口」这件事。

如果你的内容本来就依赖产品图、旅游照片、步骤图或原创摄影，这份报告值得开始追踪。但优化顺序不需要改变：先把页面做给人看懂，再确保搜索引擎能够抓取、理解与连接这些内容。